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3B大战只是开始 竞价排名模式或颠覆


来源:重庆商报 文章作者:敖祥菲
 

 

 
 

图形 徐侨唯 制

  3B大战·走势

  360会不会在3B大战中获得胜利?3B大战会给国内搜索引擎市场带来怎样的影响?市场份额会不会因此出现大的变化?昨日,多位业内人士在接受记者采访时表示,360和百度的正面交锋,仅仅是搜索大战的开始。在这次大战中,时间拖得越长,百度的损失越大。未来,360甚至有可能颠覆搜索行业的商业模式。

  时间越长百度损失越大

  对于这场搜索大战,i美股分析师梁剑昨日撰文分析,百度拒绝360给百度新闻搜索、MP3搜索等导入流量之举对自己并无好处,相反,360反击可能使用的武器,则是精确制导导弹。梁剑认为,百度使用的是“伤己1000,损人100”的武器,百度此举的结果可能令360将垂直搜索切换为其他供应商,如新闻用有道,MP3用搜狗,地图用高德;进而,360会陆续推出自己的垂直搜索。

  梁剑指出,360的用户不会因为这里的新闻搜索不是百度而放弃360浏览器,“用户对搜索的品牌识别性没那么敏感,360将新闻、地图等换成其他供应商,对百度只会是更大的损失”。梁剑还表示,百度不存在QQ那样牢固的用户关系,没有资本迫使用户做二选一。

  对于360的出招,梁剑认为,360反击可能使用的武器,都是“精确制导导弹”。例如,360浏览器缺省过滤百度搜索的广告;360安全卫士增加屏蔽百度广告的工具,缺省安装,缺省屏蔽;用户使用百度搜索时,提示某些搜索结果存在欺诈风险等。

  梁剑认为,除非管理部门介入,否则,这场大战时间越长,百度损失越大。一个占有70%市场份额的领先者与占有10%市场份额的落后者打架,赢家多半是后者。

  360“寄生战略”已到第三步

  网易科技专栏作家郭建龙将360“傍大款”的战略称为“寄生战略”,他昨日撰文阐述了360在这场搜索大战中的具体策略。

  郭建龙说,在这场大战中,360瞄准一项用户最常用的网络服务——搜索服务,继而推出自己的增值服务——360综合搜索,这个综合搜索集中了国内最优秀的资源,百度、Google、搜狗、新浪、淘宝都包含在内,使得用户非常好用,这就是寻找寄主,并利用寄主开始生长。随后,利用360强大的平台进行推广,在瞬间获得用户粘性,在短短的几天内,已经超越了搜狗成为了国内第二大搜索平台,“这是吸干寄主的资源”,郭建龙评价说。

  郭建龙还分析,随后360用自己的搜索和盈利渠道逐渐替换原有的服务,如在网页搜索中用自己的搜索引擎把Google的替换掉,这样就令自己成长,令寄主逐渐干瘪;最后则是抽空竞争对手后,脱离寄主,自己彻底上位。

  郭建龙说,在上述四个过程中,360已经进行到了第三步,“是否能够进行完全,以及多大程度取得成功,还要看新的发展”。不过,如果任由360这么走下去,对百度这个搜索引擎巨头来说十分危险,百度现在所面临的情况接近当年的腾讯,处于“艰难的抉择期”。

  《21世纪商业评论》主编吴伯凡也称,这场搜索大战早晚要来,因为“在和腾讯打了之后,360肯定要拿一样东西来竞争”。谈及这场搜索大战的走势,吴伯凡判断,这场战争会很激烈,百度有可能会收购浏览器。吴伯凡认为,百度太注重利润,没有多少创新的动力,360的后劲却很足。

  竞价排名模式或被颠覆

  3B大战将对国内搜索行业产生什么样的影响?吴伯凡认为,360可能像以往每次进军一个行业、成为该行业的破坏者那样,颠覆搜索行业的商业模式。

  记者注意到,无论是周鸿祎还是360的官方回应,都在拿百度在国内搜索引擎行业的“垄断地位”说事。对此,吴伯凡表示,当购买竞价排名的中小企业越来越多、成本越来越高,市场内多出现一个竞争者,可以遏制一些不公正的行为。吴伯凡评价,360这次用的方法跟之前闯入杀毒行业是一样的,甚至把原有

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