新一轮搜索战役打响 360全站推自主搜索引擎

来源:新浪科技  作者:张楠

360综合搜索成全站默认搜索
360综合搜索成全站默认搜索

  新浪科技 张楠

  2010年谷歌退出中国以来,沉寂了两年半的搜索引擎格局开始被打破。

  上周四亮相的360综合搜索(so.360.cn),今日起已经成为360网址导航(hao.360.cn)的默认搜索引擎。部分网友反映,在一些版本的360浏览器搜索框中,360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

  做为中国互联网的流量大鳄,360弃用合作多年的谷歌,把流量导入自己的搜索引擎。

  360搜索流量大增

  来自多家网站的数据显示,虽然360搜索刚刚上线5天,但已经显露出强劲的流量增势。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示,360搜索已经成为超过搜狗,成为仅次于百度的第二大流量来源。

  事实上,360进军搜索并非偶然。360的前身为即为社区搜索引擎“奇虎”,之后虽然业务重点转向安全领域,但搜索的团队完整保留下来,搜索方面的技术也在持续研发。

  同时,360董事长周鸿祎(微博)也与搜索有着深厚的渊源。他曾经创办了中文上网服务网站3721,后在2003年将其卖给雅虎,赚得人生第一桶金。

  在周鸿祎看来,360综合搜索是网址导航的功能延伸,也是360开放平台的组成部分。

  “大家使用搜索,是为了给问题找答案,但没有任何搜索引擎能完美回答所有的问题。”周鸿祎说,360做的是这样一个搜索平台,用户可以在不同引擎之间毫不费力地互相切换,找到自己需要的答案。

  对于用户最为关心的搜索质量问题,来自竞争对手搜狗的评测报告称,360搜索整体效果略优于搜搜,但落后于百度、谷歌和搜狗。其中,360搜索在热词查询上效果较好,和百度、搜狗持平,明显好于谷歌和搜搜;而在长尾词效果上目前表现还较差。

  这份报告的评测方法是,随机抽取90个查询词,根据查询词背后的用户需求,判断某条结果的质量,用不同的分值表示结果的好坏程度,最终采用DCG的方式给出评价指标。

  但值得注意的是,这份评测报告出炉离360搜索推出尚不足24小时。刚刚出世的360搜索质量就已经超过经营6年多的腾讯搜搜。

  搅动中国搜索引擎格局

  2010年谷歌宣告退出中国以后,原本谷歌百度二虎相争的竞争格局开始被打破。谷歌的流量一落千丈,百度侵蚀了谷歌中国的大部分市场份额。

  易观国际(微博)公布的数据显示,2012年第2季度中国搜索引擎运营商市场份额中,百度占到78.6%,处于绝对的统治地位,谷歌中国占据15.7%,而搜狗仅占2.9%。

  不过,搜狗曾多次引用CNZZ的数据宣称自己超过谷歌,是中国第二大搜索引擎,使用率超过10%。

  数据众说纷纭,搜狗业绩的持续增长却是摆在眼前的事实。

  第二季度财报显示,搜狗是搜狐各业务线中增速最快的部分,单季度收入达到3000万美元,较2011年同期增长123%,较上一季度增长34%。

  一位业内人士表示,很多人担心360会冲击搜狗,其实事实并非如此。“360搜索和搜狗模式完全相同,都是依靠浏览器导入流量。表面上是搜索引擎的竞争,本质上则是浏览器的竞争,而浏览器的竞争多年前就已经打响。”

  搜狗CEO王小川(微博)对360的入场也并不表示担心。他曾对媒体公开表示,目前谷歌和网易有道都“不给力”,360的加入至少会让搜狗在与百度的对抗中不会太孤独。

  “受到360搜索冲击最大的其实是谷歌中国,甚至可以说是谷歌中国的末日。”上述人士表示,此前360浏览器搜索默认谷歌,它所带来的流量一度占据谷歌中国流量的7成,随着360搜索的诞生,谷歌份额会被挤压到谷底。

  破解流量变现难题

  一直以来,360最大的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。第一季度财报显示,360产品的月度活跃用户数为4.11亿,旗下浏览器的市场渗透

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